Regionale Online-Kampagne startet jetzt / Zielmarke sind 1.000 Unterschriften.
Brüste oder Bizeps als plumper Augenfang und nacktes Beiwerk: Wenn Frauen auf ihren Körper reduziert und Männer mit stereotypen Rollenklischees gleichgesetzt werden, spricht man von Sexismus in der Werbung. Jüngstes Beispiel: eine Marketing-Kampagne von Lego, die der internationale Bauklötzchen-Hersteller in den Sozialen Medien geschaltet hatte: „So kompliziert wie eine Frau. Aber mit Bedienungsanleitung“, hieß es da über einen Kranwagen der Reihe „Lego Men“, das Hersteller-Urteil: „Lassen Sie sich nichts einreden. Es kommt nicht nur auf die Technik an.“ Und weiter: „4.057 Teile. Das nennen wir gut bestückt“.
Auch die regionale Werbelandschaft kann es nicht lassen: Mehrfach hat beispielsweise eine Gerüstbaufirma aus Empelde eine Rüge des deutschen Werberates für sexistische Werbung erhalten. Ohne Erfolg: Im Frühjahr plakatierte das Unternehmen erneut einen Comic-Strip, der Frauen als Lustobjekte und Bauarbeiter als primitive Schürzenjäger darstellt.
Gegen diese und andere Beispiele sexistischer Werbung erheben jetzt über 30 hannoversche Einrichtungen ihre Stimmen: „Uns reicht’s! Hannover gegen Sexismus in der Werbung“ ist eine gemeinsame Initiative der Gleichstellungsbeauftragten in der Region Hannover, der Fachberatungsstellen bei Gewalt, Krisen und Notlagen sowie der Frauenhäuser. Sie wollen die Öffentlichkeit für das Thema sensibilisieren und zeigen, dass Hannover aktiv gegen sexistische Werbung und Sexismus in der Gesellschaft angeht. Die Online-Kampagne auf www.hannover-gegen-sexismus.de ist am 30.10.2018 an den Start gegangen. Das Ziel: Gegen Sexismus zu mobilisieren, gute Vorbilder zu präsentieren, Handlungsmöglichkeiten aufzuzeigen und in kurzer Zeit 1.000 Unterschriften für die Sache zu sammeln.
Zu den ersten Unterzeichnerinnen und Unterzeichnern zählen Niedersachsens Ministerpräsident Stephan Weil und die niedersächsische Sozialministerin Dr. Carola Reimann ebenso wie Petra Mundt, Gleichstellungsbeauftragte der Region Hannover und Initiatorin der Kampagne, die hannoversche Autorin und Poetry-Slammerin Ninia Binias, sowie Petra Klecina vom Frauennotruf Hannover. Die Aktivistin Jasmin Mittag hat die Kampagne im Auftrag der beteiligten Einrichtungen und in Kooperation mit der Gleichstellungsbeauftragten realisiert.
„Bei uns gehen regelmäßig Beschwerden über sexistische Werbung im öffentlichen Raum ein“, berichtet Gleichstellungsbeauftragte Petra Mundt. „Veraltete Rollenbilder und geschlechtliche Diskriminierung sind in der Werbung und in der Gesellschaft noch immer viel zu präsent. Es braucht ein öffentliches Bekenntnis, dass wir sexistische Werbung nicht mehr dulden.“ Petra Klecina, Geschäftsführerin vom Frauennotruf Hannover, ergänzt: „Sexismus in der Werbung befördert Sexismus in der Gesellschaft und bildet einen Nährboden für sexualisierte Gewalt. Das können und wollen wir nicht länger tolerieren!“
Die Website der Kampagne macht das Thema in allen Facetten transparent, informiert darüber, was sexistische Werbung ist und was Sexismus mit sexualisierter Gewalt zu tun hat. Sie zeigt, welche Möglichkeiten man als Verbraucherin oder Verbraucher hat, um gegen sexistische Werbung vorzugehen, und worauf Unternehmerinnen und Unternehmer achten sollten, um sexistische Werbung zu vermeiden. Wer die Kampagne unterstützen und mitmachen will, kann das ganz einfach über das Online-Formular tun oder eine E-Mail schicken an kontakt@hannover-gegen-sexismus.de. Die Angaben werden dann auf der Liste der Unterstützerinnen und Unterstützer veröffentlicht. (Pressetext der Region Hannover)
Pinkstinks
Auch Pinkstinks – eine gemeinnützige Internetplattform – entwickelt wirkungsvolle Kampagnen für mehr Vielfalt und gegen Gender-Marketing sowie gegen sexistische Werbung und Gendermarketing. Ihr Ziel ist, starren Geschlechterrollen entgegenzuwirken. Dazu entwickeln sie Kampagnen und haben u.a. einen Werbemelder online gestellt. Hier finden sich Kriterinen und weitere Beispiele von sexistischer Werbung.